Search Console'da sıradaki yazıyı söyleyen sinyaller

Search Console'da "sırada ne yazmalıyım" sorusunun en güvenilir cevabı şu satırdır: gösterim alan, ortalama sırası sekiz ile yirmi arasında olan ve o soru için yazılmamış bir sayfaya düşen bir sorgu. Güvenilir olmasının sebebi üç parçasının da kanıt olması — talep var, Google sizi zaten ilgili buluyor, ve sorgu ile sayfa arasındaki boşluk tek bir yazıyla kapanacak somut bir şey.

Çoğu içerik planı yanlış rapordan başlıyor. Sorguları tıklamaya göre sıralamak zaten işe yaramış olanı gösterir; bu rahatlatıcıdır ama planlama için neredeyse hiçbir şey söylemez. Listenin tepesindeki her şey, siz onu yazdığınız için ve bulunduğu yerde duracağı için orada. Karar verilecek satırlar aşağıda.

Dört sinyal

1. Yakın mesafe: sıra 8–20, gösterim gürültü seviyesinin üstünde

Ortalama sırası on iki olan bir sorgu, Google'ın sizi makul bir cevap sayıp ikinci sayfaya koyduğu anlamına gelir. İkinci sayfaya kimse bakmaz. Bu bir "biraz iteleyelim" durumu değil; genellikle sayfanızın konuya DEĞİNDİĞİNİ ama cevabı başka bir sayfanın verdiğini gösterir. O soruyu doğrudan cevaplayan ayrı bir yazı, bu listedeki en yüksek getirili müdahaledir.

İlk üç sırayı boşverin, kazanılacak bir şey yok. Kırkıncı sıradan sonrasını da boşverin; orada Google ilgi göstermiyor, yalnız nazik davranıyor.

2. Sorgu ile sayfa anlaşamıyor

Bir sorguyu filtreleyip hangi adresinize düştüğüne bakın. Cevap ana sayfanız, hizmetler sayfanız ya da bir kategori sayfasıysa, o sorgunun yazısı henüz yok demektir. Google sizin adınıza tahmin yürütüyor ve bulabildiği en iyi sayfayla yürütüyor — doğru sayfayla değil. Araçtaki en net "bunu yaz" sinyali budur, çünkü eksik sayfanın adını sorgunun kendisi söylüyor.

3. Gösterim artarken tıklama sabit

Gösterimin artıp tıklamanın yerinde saydığı satır, talebin büyüdüğünü ve sizin kenarında durduğunuzu söyler. Tablo bir başarısızlık gibi okunur — tıklama oranı düşüyordur — ama alttaki hareket bir konunun büyümesidir. Bunu başlık etiketiyle düzeltilecek bir sorun değil, konunun zirveye çıkmadan önce hak ettiği sayfayı yazmak için erken uyarı sayın.

4. Düşük hacim, yüksek tıklama oranı

On gösterim ve dört tıklama trafik değildir; tam olarak şu cümledir: bu sorguyu arayan insan sizi gördüğünde sizi seçiyor. Komşu konulardan hangisinin yazılmaya değdiği konusunda elinizdeki en iyi kanıt budur, çünkü hacim değil davranış ölçüyor.

Veriyi yalancı yapan üç tuzak

Son günler eksiktir. Search Console verisi gecikmeli olgunlaşır. 28 günü önceki 28 günle karşılaştırın; "son 7 gün"ü "bu hafta"yla karşılaştırmayın. İkinci karşılaştırma her seferinde düşüş gösterir, çünkü en yeni günlerin verisi daha tamamlanmamıştır.

Ortalama sıra bir ortalamadır. 9,4 görünen bir sorgu mobilde 4, masaüstünde 15 olabilir; ya da bir ülkede 3, başka bir ülkede 30. Yakın mesafedeki bir sorguya göre harekete geçmeden önce cihaza ve ülkeye göre ayırın. Bazen yazmak üzere olduğunuz yazı zaten yazılmıştır ve sorun yalnızca telefonda kötü açılmasıdır.

Filtrelenmiş toplamlar toplamı vermez. Google nadir sorguları örnekler ve anonimleştirir; sorgu satırlarının toplamı genel tıklama sayınıza eşit çıkmaz. Bu bir dışa aktarma hatası değil, aracın çalışma biçimidir. Satırları birbiriyle karşılaştırın, toplamla değil.

Ayda bir koşulacak yarım saatlik sürüm

1. Tarih aralığını son üç ay yapın ve önceki dönemle karşılaştırın.
2. Performans → Sorgular'ı açın, gösterime göre sıralayın, sırayı 8–20 arasına filtreleyin.
3. İlk on satırın her biri için sorguya tıklayıp Sayfalar sekmesini okuyun. İnen sayfanın gerçek bir cevap mı yoksa vekil bir sayfa mı olduğunu not edin.
4. İnen sayfanın vekil olduğu her satır bir yazı adayıdır. Sorgunun kendisi yazının brifidir.
5. Adayları gösterime göre sıralayıp en üstteki iki üç tanesini yazın. On tane değil: amaç arkasında kanıt olanları yayımlamak, sonra bir ay sonra tekrar bakmak.

Üç ay bilinçli bir seçim. Küçük bir sitede 28 günlük pencere sorguların çoğunu tek haneli gösterime düşürür; orada bir kişinin bir haftalık merakı trend gibi görünür.

Sorguyu yazıya çevirirken

Aday satır elinizdeyken sık yapılan bir hata var: sorgu cümlesini olduğu gibi başlığa yazıp geri kalanı doldurmak. Sorgu bir brif, bir başlık değil. Yapılacak iş, o sorguyu soran kişinin ne öğrenmek istediğini bir cümleyle yazmak ve yazıyı o cümlenin cevabıyla açmak.

İkinci hata, aynı konuya iki yazı yazmak. Yakın mesafedeki iki sorgu aslında aynı soruysa — "kombi bakım fiyatları" ve "kombi bakımı ne kadar" gibi — ikisine ayrı sayfa açmak, kendi iki sayfanızı birbirine rakip yapar. Şüphedeyseniz sorguları tek tek filtreleyin: ikisi de aynı adresinize düşüyorsa Google bunları zaten aynı soru sayıyor demektir.

Üçüncüsü de şu: var olan bir sayfayı güncellemek çoğu zaman yeni sayfa açmaktan daha iyi bir karar. Sorgu doğru sayfaya düşüyor ama sayfa cevabı sonlara saklıyorsa, yapılacak iş yeni bir yazı değil, o sayfanın ilk iki cümlesini yeniden yazmak. Bu, ölçülmesi de en kolay müdahale: tek sayfa, tek tarih, bir sonraki ayın satırında görünür.

Bu yöntemin göremediği şey

Yalnız Google Arama'yı görür. Size hiç ulaşmayan sorgular, hakkında hiç sayfanız olmayan konular ve yapay zekâ asistanlarının içinde olup biten her şey bu raporun dışındadır — eksik olduğu için değil, tanımı gereği.

Dolayısıyla bunu tek girdi değil, bir girdi sayın. Makbuzu olan girdi budur: her yazı adayı gösterimi, sırası ve inen sayfası olan bir satıra kadar geri götürülebilir ki bu, çoğu içerik takviminin söyleyebileceğinden fazlasıdır. Hiç görünmediğiniz konuları bulmak için başka bir kaynak kullanın ve iki listeyi ayrı tutun; böylece hangi kararın arkasında kanıt olduğunu her zaman bilirsiniz.

Korunmaya değer disiplin küçük: hiçbir yazıyı, onu gerekçelendiren satırın adını söyleyemeden takvime koymayın. Sorguyu, gösterimi ve Google'ın şu an onun yerine kullandığı sayfayı gösteremiyorsanız plan yapmıyorsunuz; açık bir tabloyla tahmin yürütüyorsunuz.